In der heutigen, von einem starken Wettbewerb um die besten Talente geprägten Arbeitswelt gewinnen Employer Branding Specialists zunehmend an Bedeutung. Ihre Hauptaufgabe ist es, Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und ein positives Image aufzubauen, das potenzielle und bestehende Mitarbeiter anspricht und damit Ihr Recruiting enorm vereinfacht. Doch was genau macht ein Employer Branding Specialist, welche Fähigkeiten sollte er mitbringen, und wann lohnt es sich für Sie, externe Unterstützung zu holen?
Inhalt
- Was ist ein Employer Branding Specialist?
- Was sind die Hauptaufgaben eines Employer Branding Specialists?
- Welche Kompetenzen muss ein Employer Branding Specialist mitbringen?
- Wie wird man Employer Branding Specialist?
- Was verdient ein Employer Branding Specialist?
- Wie den richtigen Spezialisten für Ihr Unternehmen finden?
- Wann lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Personalberatung bei der Rekrutierung?
- Fazit
Was ist ein Employer Branding Specialist?
Ein Employer Branding Specialist ist ein Experte für Markenkommunikation, der sich speziell auf die Entwicklung und Pflege des Arbeitgeberimages konzentriert. In Zeiten des Fachkräftemangels und einer zunehmend digitalisierten Arbeitswelt gewinnt diese Rolle an strategischer Bedeutung. Sie müssen sich heute nicht nur durch Ihre Produkte oder Dienstleistungen hervorheben, sondern auch durch eine starke Arbeitgebermarke, die Ihr Unternehmen attraktiv für Top-Talente macht.
Die Hauptaufgabe des Employer Branding Spezialisten: Entwicklung und Pflege der Employer Brand
Ein Employer Branding Specialist hat die Aufgabe, die Werte, die Unternehmenskultur und das Arbeitsumfeld so im Rahmen von für talentierte Fachkräfte ansprechende Kampagnen zu präsentieren. Dazu arbeiten diese Experten eng mit verschiedenen Bereichen wie Marketing, HR und Unternehmenskommunikation zusammen, um eine konsistente Botschaft zu entwickeln, die sowohl intern als auch extern klar kommuniziert wird.
Was sind die Hauptaufgaben eines Employer Branding Specialists?
Der Employer Branding Spezialist trägt die Verantwortung für den gesamten Wertschöpfungskreislauf im Employer Branding. In dieser Rolle entwickelt er eine starke Arbeitgebermarke und pflegt sie nachhaltig. Die zentralen Aufgaben lassen sich am besten entlang dieses Wertschöpfungskreislaufs darstellen:
Analyse und Forschung
Um die Arbeitgebermarke wirkungsvoll zu gestalten, führen Employer Branding Specialists umfassende Markt- und Unternehmensanalysen durch. Sie untersuchen die aktuelle Wahrnehmung, analysieren Wettbewerber und führen Umfragen sowie Interviews durch, um die Werte und Erwartungen Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.
Das Ziel ist es, ein präzises Bild davon zu erhalten, was Ihr Unternehmen als Arbeitgeber attraktiv macht und wie es sich von der Konkurrenz abheben kann.
Strategische Planung
Auf Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse entwickeln Employer Branding Specialists eine individuelle Strategie. Diese beinhaltet die Definition einer Employer Value Proposition (EVP), also eines klaren Wertversprechens für Ihre (potenziellen) Mitarbeitenden. Die EVP sollte die zentralen Werte und Angebote des Unternehmens authentisch und einzigartig widerspiegeln.
Auf Basis der Employer Value Proposition (EVP) wiederum wird die Kommunikationsstrategie abgeleitet. Es werden prägnante und ansprechende Botschaften formuliert, die die Werte und Angebote Ihres Unternehmens für Ihre Zielgruppe hervorheben. Diese Kommunikationsstrategie legt zudem fest, wie (Art des Contents) und über welche Kanäle die Botschaften verbreitet werden. Dazu gehören soziale Medien, Karriereseiten, Unternehmensblogs, Jobmessen und Networking-Events. Die Wahl der Kanäle hängt von Ihrer Zielgruppe und deren bevorzugten Kommunikationswegen ab.
Kampagnenplanung
Sobald die Strategie steht, ist der Employer Branding Spezialist für die Umsetzung verschiedener Kampagnen verantwortlich. Dies kann von Social-Media-Posts über Imagevideos bis hin zu Karrieremessen reichen.
Wichtig ist hierbei die Abstimmung mit dem Marketing- und Kommunikationsteam, um sicherzustellen, dass die Kampagnen kohärent und auf die Zielgruppe ausgerichtet sind.
Interne und externe Kommunikation
Der Employer Branding Spezialist ist zudem für eine gelungene Kommunikation, sowohl nach außen als auch innerhalb des Unternehmens, verantwortlich. Nach innen sorgt er dafür, dass die Mitarbeiter sich mit den Unternehmenswerten und der Kultur identifizieren, etwa durch ansprechende interne Newsletter, regelmäßige Feedback-Runden oder gezielte Schulungen.
Nach außen kreiert er kreative Kampagnen und Materialien, die Ihr Unternehmen als einen attraktiven Arbeitgeber präsentieren.
Evaluation und Optimierung
Nach jeder Kampagne oder Initiative wird der Erfolg gemessen und evaluiert. Der Employer Branding Experte nutzt hierzu beispielweise Kennzahlen wie die Anzahl der Bewerber, die Mitarbeiterzufriedenheit und Ihre Arbeitgeberbewertungen auf Plattformen wie Kununu oder Glassdoor, um den Ist- mit dem Soll-Zustand zu vergleichen und die Strategien fortlaufend anzupassen und zu optimieren.
So bleibt Ihre Employer Brand flexibel und reagiert proaktiv auf sich verändernde Rahmenbedingungen.
Welche Kompetenzen muss ein Employer Branding Specialist mitbringen?
Um eine wirksame Arbeitgebermarke entwickeln, umsetzen und nach innen und außen kommunizieren zu können, muss ein Employer Branding Spezialist eine breit gefächerte Kompetenzpalette mitbringen, die sowohl technische als auch soziale Fähigkeiten umfasst:
Diese Kompetenzen braucht ein Employer Branding Specialist
- Kommunikationsstärke und Storytelling: Da der Employer Branding Specialist in gewisser der Brückenbauer zwischen Unternehmen und Außenwelt ist, sind hervorragende Kommunikationsfähigkeiten unerlässlich. Er muss die Geschichte und Werte Ihres Unternehmens authentisch und attraktiv vermitteln können, sei es in Form von Texten, Videos oder Gesprächen. Storytelling ist hier eine wichtige Fähigkeit, um komplexe Botschaften emotional und nachvollziehbar darzustellen.
- Analytische und strategische Fähigkeiten: Ein großer Teil der Arbeit besteht darin, Daten zu sammeln und zu analysieren. Entsprechend muss ein Employer Branding Specialist in der Lage sein, aus Umfragen und Marktdaten relevante Erkenntnisse abzuleiten und auf deren Basis strategische Entscheidungen zu treffen.
- Kreativität und Innovationsbereitschaft: Um die Employer Brand attraktiv und einzigartig gestalten zu können, sind natürlich auch kreative Ideen gefragt. Der Employer Branding Specialist sollte sich daher auch trauen, innovative und unkonventionelle Wege zu gehen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
- Führung und Projektmanagement: Oft leitet der Employer Branding Specialist Projekte entlang des gesamten Employer Branding Wertschöpfungskreislaufs. Als Projekt- oder Teamleiter muss er entsprechend die Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Teams und externen Dienstleistern koordinieren. Projektmanagementfähigkeiten und die Fähigkeit, andere zu motivieren und zu führen, sind daher von großem Vorteil.
Wie wird man Employer Branding Specialist?
Der Weg zum Employer Branding Specialist startet oft mit einem Bachelor-Abschluss in Marketing, BWL, Kommunikationswissenschaften oder einem ähnlichen Bereich. Ein Master-Studium kann von Vorteil sein, ist aber nicht unbedingt notwendig. Wichtiger ist praktische Erfahrung in Marketing, Kommunikation oder HR.
Viele beginnen ihre Karriere in verwandten Positionen wie Social Media Marketing, Content Creation oder Recruiting und finden dann ihren Schwerpunkt im Employer Branding. Zusätzliche Weiterbildungen und Zertifikate, etwa im Personalmarketing oder in der Datenanalyse, können helfen, die eigenen Fähigkeiten auszubauen und die Karrierechancen zu steigern.
Was verdient ein Employer Branding Specialist?
Das Gehalt eines Employer Branding Specialists kann je nach Region, Unternehmensgröße und Erfahrung ganz unterschiedlich ausfallen. In Deutschland startet man mit einem Einstiegsgehalt von etwa 45.000 Euro brutto pro Jahr. Erfahrene Fachkräfte in großen Unternehmen oder auf Managementebene können jedoch Gehälter von 80.000 Euro und mehr erzielen.
Karrieretechnisch bieten sich für Employer Branding Specialists spannende Aufstiegsmöglichkeiten, denn das Thema gewinnt immer mehr an Bedeutung und die Nachfrage nach spezialisierten Experten steigt. Mit zunehmender Berufserfahrung stehen Positionen wie Head of Employer Branding oder Director of Talent Acquisition in Aussicht.
Wie den richtigen Spezialisten für Ihr Unternehmen finden?
Um den idealen Employer Branding Specialist zu finden, sollten Sie zunächst eine klare Stellenbeschreibung erstellen, die sowohl die Hauptaufgaben als auch die erwarteten Kompetenzen und Werte umfasst. Ein Auswahlprozess, der auf detaillierten Interviews sowie Praxisaufgaben basiert, kann helfen, die passende Person mit den oben genannten Kompetenzen für Ihre Position zu identifizieren.
Neben den Hard Skills sollten Sie gerade bei der Besetzung von für das Employer Branding wichtigen Positionen auch auf die kulturelle Passung achten: Der Spezialist sollte also nicht nur über das nötige Know-how verfügen, sondern auch gut zu Ihrer Unternehmenskultur passen, um authentisch Ihre Arbeitgebermarke nach außen und nach innen vermitteln zu können.
Wann lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Personalberatung bei der Rekrutierung?
In manchen Fällen kann es für Unternehmen sinnvoll sein, für die Rekrutierung eines Employer Branding Spezialisten eine Personalberatung hinzuzuziehen. Dies ist vor allem dann sinnvoll, wenn die Position schnell besetzt werden miss oder Sie über wenig Erfahrung im Bereich Employer Branding verfügen und daher nicht genau wissen, worauf Sie beim Recruiting achten müssen.
Personalberatungen bringen nicht nur die nötige Erfahrung mit, um gezielt nach geeigneten Kandidaten zu suchen, sondern haben auch Zugang zu Netzwerken und Ressourcen, die den Rekrutierungsprozess beschleunigen können.
Fazit
Ein Employer Branding Specialist ist für jedes Unternehmen unverzichtbar, das sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren möchte. Mit einem Mix aus analytischen und kreativen Fähigkeiten tragen diese Experten maßgeblich dazu bei, Ihr Unternehmen im „War for Talents“ gut aufzustellen und die langfristige Bindung Ihrer Mitarbeiter zu fördern. Seine Arbeit ist Grundlage für innovative Recruiting-Strategien, mit denen Sie Top-Talente ansprechen und für Ihr Unternehmen gewinnen können.
