Wenngleich viele Logistiker aufgrund der anhaltenden Wirtschaftsflaute besorgt auf das Jahr 2025 schauen, sucht die Branche auf einem ausgedünnten Arbeitsmarkt verzweifelt nach Fachkräften. Wenn auch Sie in der Logistik tätig sind und nach neuen Mitarbeitern suchen, dann erfahren Sie hier, wie Sie traditionelle Wege der Personalbeschaffung verlassen und Bewerber von Ihrem Unternehmen begeistern können.
Inhalt
- Der aktuelle Stand der Logistikbranche
- Machen Sie sich zum attraktiven Arbeitgeber
- Die Revolution im Recruiting in der Logistik
- Warum Social Recruiting in der Logistik?
- Preisgekröntes Social Media Recruiting in der Logistik: Ein Beispiel aus der Praxis
- Personalberatung als strategischer Partner für Ihr Recruiting in der Logistik
- Fazit
- FAQs
Der aktuelle Stand der Logistikbranche
Nie war der Personalmangel in der Logistik so spürbar wie heute; viele Logistiker suchen intensiv nach neuen Mitarbeitern. Gefragt sind dabei nicht nur LKW-Fahrer und Lagerlogistiker; die Branche sucht von der Aushilfe über High Potentials bis zu Führungskräften alle, die sich im Bereich Transport und Logistik auskennen. Es fehlt an:
- Projektmanagern und IT-Spezialisten
- Speditions- und Logistikkaufleuten
- Disponenten und Versandleitern
- Fuhrparkleitern
- Einkäufern
- Berufskraftfahrern und Staplerfahrern
- Supply Chain Managern
- Kundenberatern und Vertriebsmitarbeitern
Mitarbeiter zu finden, ist dabei gar nicht so einfach. Viele Arbeitnehmer haben angesichts der Fachkräftelücke neues Selbstbewusstsein entwickelt. Die Loyalität gegenüber dem Arbeitgeber sinkt und Millionen von Fachkräften liebäugeln mit einem Wechsel. Von dieser Entwicklung kann die Logistik bislang nicht profitieren. Ganz im Gegenteil: Ihr laufen nicht nur selbst die Arbeitskräfte weg, sie hat zudem ein dickes Imageproblem und wird von vielen als wenig attraktiv wahrgenommen.
Hautgründe für schlechtes Image der Logistikbranche
Die Postfächer von Logistikunternehmen laufen daher nicht gerade über vor Bewerbungen. Fast drei von vier Unternehmen klagen über Personalengpässe, einen Mangel an geeigneten Bewerbern sowie Abwanderung des Personals. Hier besteht also Nachholbedarf, was das Recruiting in der Logistik betrifft. Logistiker müssen ziemlich findig und dicht dran am Arbeitsmarkt sein, um Personal zu finden.
Machen Sie sich zum attraktiven Arbeitgeber
Das wünschen sich angehende Logistik-Mitarbeiter
Quelle Zahlen: TUHH
Grafik: WK Personalberatung
Um diesen Imagenachteil zu überwinden, benötigen Sie einen ganzheitlichen Ansatz in der Unternehmenskommunikation – spezifisch im Employer Branding. Hier geht es darum ihre grundlegenden Werte für Ihr Recruiting herauszuarbeiten und gegenüber Ihren Kandidaten zu betonen. Hierzu müssen Sie zunächst Ihre Kernbotschaften, mit denen Sie im Recruiting punkten möchten, entwickeln. Fragen Sie sich
- Was wollen meinen Kandidaten von mir als Arbeitgeber? Was macht mich als Logistiker für diese attraktiv?
- Welche dieser Wünsche und Bedürfnisse kann ich erfüllen? Wo kann ich für meine Kandidaten einen Mehrwert bieten?
- Wie kann ich diese Mehrwerte im Recruiting hervorheben?
Die Revolution im Recruiting in der Logistik
Das Bespielen traditioneller Recruiting-Kanäle über Stellenanzeigen in Printmedien oder reine Online-Jobbörsen reicht nicht mehr aus. Möchten Sie mit Ihrem Recruiting in der Logistik erfolgreich sein, müssen Sie auf einen Multi-Channel-Ansatz setzen, der klassische und moderne Recruiting Methoden intelligent verknüpft.
Erfolgsversprechende Elemente moderner Stellenanzeigen
Und das bedeutet, auch soziale Medien zur Ansprache potentieller Kandidaten zu nutzen. LinkedIn, XING, Facebook, Instagram und Co. haben sich zu Plattformen entwickelt, auf denen Sie nicht nur offene Stellen ausschreiben, sondern auch ihre Arbeitgebermarke aktiv gestalten und mit potentiellen Bewerbern in Dialog treten können. Hier sind Ihre Zielgruppen unterwegs und hier können Sie Ihr Unternehmen positiv ins Bewusstsein rücken. Das ist gerade bei Vollbeschäftigung, bei der Sie auf das Recruiting passiver Kandidaten angewiesen sind, entscheidend. Hier können Sie zudem mit algorithmenbasierten Matching-Systemen potenzielle Kandidaten identifizieren und gezielt ansprechen.
Warum Social Recruiting in der Logistik?
Das Interessante? Gerade im Bereich Social Media Recruiting, also der oben beschriebenen Personalsuche über soziale Medien, haben Sie momentan kaum Konkurrenz. Laut einem Bericht von Brandwatch sind deutsche Logistiker in sozialen Medien kaum aktiv. Von 13 Branchen belegt die Logistik- und Transportbranche den drittletzten Platz, nur knapp vor dem produzierenden Gewerbe und dem Werkzeugbau.
Warum Social Media Recruiting?
Die Unterrepräsentanz der Logistikbranche eröffnet Ihnen eine Marktlücke, was bedeutet:
- Sie haben die Möglichkeit, sich als Vorreiter zu positionieren.
- Die Konkurrenz um Aufmerksamkeit ist geringer als in anderen Branchen.
- Es besteht großes Potenzial, qualifizierte Kandidaten zu erreichen, die über traditionelle Kanäle vielleicht übersehen werden.
Preisgekröntes Social Media Recruiting in der Logistik: Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Beispiel gefällig? Seitdem Sigrid Nikutta 2020 den Vorstand Güterverkehr der DB AG übernommen und Martell Beck das Marketing zu verantworten hat, hat sich DB Cargo im Bereich Social Media mit 67 Millionen Impressionen im Monat und diversen Awards zum High Performer des Konzerns gemausert. Beide waren bereits bei der Berliner BVG für die „Weil wird dich lieben“- und „Ist mir egal“-Kampagnen zuständig und haben das Image der „versifften“ Berliner U-Bahn aufpoliert.
Bauen Sie auch Ihr Employer Branding auf wenige Kernbotschaften auf
Die Idee? Die DB Cargo nicht nur als attraktiven Arbeitgeber, sondern auch als klimafreundlichste Güterlogistik-Option zu positionieren. Und zwar bei drei Zielgruppen: 1. bei Kunden, 2. bei Politik (in öffentlicher Hand) und 3. bei den eigenen Mitarbeitern. Dabei setzte der Logistiker auf eine konkrete Strategie:
- Authentische Mitarbeiter-Stories: Sie lässt echte Mitarbeiter von ihrem Arbeitsalltag berichten – vom Lokführer bis zur Disponentin. Diese teilen in kurzen Video-Clips oder Bilderserien ihren typischen Arbeitstag, ihre Karrierewege und was sie an ihrer Arbeit begeistert.
- „Behind the Scenes“ Content: Regelmäßige Einblicke in den Arbeitsalltag: Wie sieht die Wartung einer modernen E-Lok aus? Wie funktioniert die digitale Zugabfertigung? Was passiert nachts im Rangierbahnhof?
- Interaktive Elemente: Live Q&A Sessions mit Führungskräften, virtuelle Touren durch Logistikzentren, direkte Chatmöglichkeiten mit Recruitern
- Employer Benefits werden clever verpackt: Entwicklungsmöglichkeiten werden anhand realer Karrierewege gezeigt, Work-Life-Balance wird durch konkrete Beispiele illustriert, Nachhaltigkeitsaspekte der Schienenfracht werden hervorgehoben
Der Clou? Emotionalisierung, Wortspielchen und – wenn möglich – Bezug zu (tages-)aktuellen Themen.
Typischer DB Cargo Post auf X
Screenshot von DB Cargo auf X
Personalberatung als strategischer Partner für Ihr Recruiting in der Logistik
Auf Ihre Branche spezialisierte Personalberatungen sind Experten, wenn es darum geht, qualifizierte Logistik-Fach- und Führungskräfte zu finden. Wenn Sie nicht über die Ressourcen und/oder das Know-how verfügen, um Ihr Recruiting zeitnah umzustellen, können sie mit externer Unterstützung nicht nur schneller Mitarbeiter finden, sondern auch Ihr Employer Branding und Social Media Recruiting verbessern.
Ein Personalberater kann das Recruiting in der Logistik beschleunigen
Personalberater haben über ihr umfangreiches Logistik-Netzwerk direkten Zugang zu Top-Kandidaten – auch zu passiven, die Sie über klassische Recruiting-Kanäle nicht erreichen. Sie kennen Ihre spezifischen Anforderungen und entwickeln mit Ihnen zusammen ein detailliertes Kandidatenprofil, das auch tatsächlich am Markt zu finden ist. Sie übernehmen die Suche und Vorqualifizierung Ihrer Kandidaten und begleiten Sie im gesamten Recruitingprozess bis zum erfolgreichen Vertragsabschluss.
Fazit
- Ihre Unternehmenskultur authentisch präsentieren,
- digitale Recruiting-Kanäle professionell nutzen,
- in Employer Branding investieren und
- nachhaltige Entwicklungsperspektiven bieten und kommunizieren.
FAQs
Wo finde ich qualifizierte Logistik-Fachkräfte?
Erfolgreiches Recruiting in der Logistik setzt auf die gezielte Ansprache über verschiedene Kanäle. Hierzu gehören Fachportale wie Logistik-Jobs.de, Social Media Plattformen wie XING/LinkedIn sowie Ihre eigene Karriereseite.
